還記我們第一次在朋友圈刷到廣告的新奇，那個(gè)時(shí)候刷到的多數(shù)都是一些車、奢侈品等，而現(xiàn)在我們刷到的越來越多的都是與我們生活相關(guān)的廣告信息，比如我們餐飲行業(yè)的，并且大多數(shù)的餐飲商家也已經(jīng)意識(shí)到了用朋友圈做餐飲策劃帶來的好處，那么他到底有什么魔力呢？
朋友圈本地推廣廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類似好友動(dòng)態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。對(duì)于餐飲品牌而言，餐飲策劃依托于騰訊系社交媒體的海量用戶和高使用頻次，這類推廣形式能夠結(jié)合用戶大數(shù)據(jù)與機(jī)器學(xué)習(xí)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，并刺激消費(fèi)者社交約飯的需求——簡(jiǎn)單的說，它能給不同品牌的潛在消費(fèi)者推送定制化精準(zhǔn)內(nèi)容，把商家卡券和促銷信息推送給可能對(duì)它感興趣的人，提高投放效率。
另一方面，正如廣泛意義上的原生廣告一樣，它能以更為親近的方式將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，并產(chǎn)生直接引流，用戶點(diǎn)擊朋友圈本地推廣廣告便能得到商家卡券，刺激消費(fèi)。人們也的確更親近這類原生廣告，在IPG Media Lab的調(diào)研中，用戶查看原生廣告的頻率比傳統(tǒng)線上廣告位硬廣高出了52%，會(huì)查看信息流廣告的用戶比則普通線上廣告位廣告的用戶多25%。
例如北京新辣道火鍋就在近期餐飲策劃的“京城開年貼膘季”，利用朋友圈本地推廣廣告吸引了不少客流?！芭瘴覀兯湍阋唤雉~”這類簡(jiǎn)單直接的導(dǎo)流文案加之吸睛趣味的卡通視頻，引導(dǎo)人們通過微信社交約飯，與其年輕熱辣、適合朋友聚會(huì)的品牌調(diào)性相同。
還有烘焙甜品品牌起司家，餐飲策劃則用推送中誘人的芝士蛋糕將喜愛甜品的年輕女性引流至店內(nèi)消費(fèi)。這類年齡在16至35歲，對(duì)美食餐飲和生活方式感興趣的女性，更容易被精致的朋友圈照片打動(dòng)——當(dāng)目標(biāo)客群點(diǎn)進(jìn)起司家的朋友圈，沉浸式原生推廣頁和微信卡券將直接刺激她們消費(fèi)。
諸如朋友圈廣告等信息流廣告總份額逐步上升，根據(jù)華爾街預(yù)測(cè)，Facebook17年第四季度其廣告收入將成為主要盈利驅(qū)動(dòng)力；而紐約時(shí)報(bào)表示，千禧一代已經(jīng)習(xí)慣了在Instagram信息流中看到廣告，“雖然有時(shí)候我總會(huì)取笑Instagram廣告，但在我還沒意識(shí)到的時(shí)候，我的手指已經(jīng)點(diǎn)擊下單了”，紐約時(shí)報(bào)作者Amanda Hess寫道。像她這樣因?yàn)樾畔⒘鲝V告產(chǎn)生購買行為的消費(fèi)者并不少。
所以朋友圈這種新式的廣告更能夠吸引消費(fèi)者，并且定位準(zhǔn)確，針對(duì)的顧客也比較精準(zhǔn)，而且朋友圈的廣告形式也多種多樣，能夠更想象生動(dòng)的表現(xiàn)餐廳的餐飲策劃營銷所傳達(dá)的信息，更加吸引顧客，所以使得餐飲商家越來越重視這塊。
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