微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了我們生活中必不可少的一部分了，每天用微信聊天，刷朋友圈成了必修課，有一件事可能很多人還不知道，微信開始餐飲策劃買咖啡了，這個消息是不是聽起來很震驚，其實現(xiàn)在越來越多的行業(yè)餐飲策劃跨界做餐飲，所以微信也趕上了這波浪潮。下面我們來看下微信的咖啡店是什么樣子的。
8月28日，微信在自家總部餐飲策劃開了家品牌形象店，名字也很直接，就叫WeStore，有咖啡廳、周邊店，我們熟悉的“微信元素”都變成了實物。不過，暫時只對騰訊員工和訪客開放。
在廣州T.I.T創(chuàng)意園騰訊B4，你會看到一面落地窗，里面是WeStore的咖啡廳、文化展示廳和周邊店。綠色、極簡設(shè)計、紅包系列，這些微信產(chǎn)品的重要功能和理念都能夠在店面設(shè)計里看到。微信IP也都被做成各種周邊產(chǎn)品，比如紅包抱枕、微信氣泡狗玩偶、大黃臉冰箱貼等等。另外，微信自己研發(fā)的電子相框——微信相框是其中唯一一款數(shù)碼周邊產(chǎn)品。
WeStore餐飲策劃的周邊產(chǎn)品的選擇還挺符合微信的用戶群體?！?016微信數(shù)據(jù)報告》指出，微信整體發(fā)信量的80%來自80后和90后。而95后只占據(jù)整體微信用戶的14%。在微信官方發(fā)布公眾號“微信派”留言區(qū)，不少人都想要買紅包和大黃臉周邊。不過，WeStore實體店，包括早前已經(jīng)上線的WeStore小程序，暫時都只對騰訊員工和訪客開放。
目前作為微信內(nèi)部接待的地方，不難看出WeStore文化展示廳和咖啡廳的功能性。這兩個部分也由微信行政部門的工作人員負責運營。微信餐飲策劃開一家周邊店的需求其實也來自于內(nèi)部?！拔⑿琶刻旖哟簧偌钨e和合作伙伴。大家都希望可以更多的了解微信，加上內(nèi)部一直也有對微信周邊的需求，所以我們希望可以有一個微信自己的形象店，一方面可以向來訪的嘉賓展示微信的發(fā)展情況和文化，另一方面也滿足他們可以帶一些特色周邊做紀念品的需求?！蔽⑿臰eStore項目組相關(guān)負責人透露。
周邊店作為整個品牌形象店WeStore重要的一部分，微信還專門找了廣州哲品家居用品有限公司作為第三方運營方。哲品公司離騰訊總部很近，也幫騰訊做過不少周邊產(chǎn)品。而周邊店加上咖啡廳這種形式，難免讓人想起靠周邊賺錢的另一款日本社交軟件LINE。去年11月，LINE FRIENDS餐飲策劃又在淮海路上開了一家800平方米的三層旗艦店。這已經(jīng)是一年多時間里開出在中國第六家LINE FRIENDS CAFE了。別于微信，賣官方表情表都能貢獻20%收入的LINE，通過卡通人物塑造，已經(jīng)把自己變成一種流行文化。
就像文中提到的微信的咖啡店也只是開在自己的總部，并沒有對外公眾開放，未來咖啡廳餐飲策劃是否會對外開放仍然沒有什么消息傳出來?，F(xiàn)在跨界做餐飲的越來越多了，像微信這種IP也是個不錯的選擇，未來肯定會有越來越多的IP資源會餐飲策劃選擇跨界做餐飲，這也必將成為一種時尚。
相 / 關(guān) / 案 / 例
