鑫繼元招財(cái)牛肉面

如何用中國傳統(tǒng)民俗文化賦能品牌?

鑫繼元招財(cái) 牛肉面

牛肉面做為米、面、粉等剛需品類中的常青樹，一直備受青睞。而鑫繼元牛肉面作為新品牌想要在這一品類中脫穎而出，打造出屬于自己的品牌文化資產(chǎn)，找到自己得文化母體就顯得尤為關(guān)鍵。

挖掘文化賦能品牌

做品牌就是做文化，因?yàn)槲幕谋澈笫钦J(rèn)同感、是熱愛、是最熟悉的溫暖。找到適合的具有和品牌DNA相匹配的文化母體，并賦能到品牌，才能讓品牌如虎添翼，更上一層樓。

鑫繼元老家牛肉面以一碗招財(cái)面為核心切入點(diǎn)，以元寶代替面碗，打造屬于自己品牌的戰(zhàn)略符號。簡潔直白的向消費(fèi)者闡述核心定位關(guān)鍵字“招財(cái)”，而這背后其實(shí)是中國民俗文化里的“福、祿、壽、喜”中的祿文化，而為了迎合這一主題，我們在空間和物料上也加入了大量的“福祿壽喜”文化元素，比如把中國傳統(tǒng)文化中的組合字如招財(cái)進(jìn)寶、八方來財(cái)、紫氣東來等做為輔助圖形和修飾元素加入到空間設(shè)計(jì)和VI設(shè)計(jì)之中。

品牌文化IP打造

提到招財(cái)我們自然而然的想到，中國文化里的財(cái)神。而最終選擇東路財(cái)神比干、南路財(cái)神柴王爺、西路財(cái)神關(guān)公、北路財(cái)神趙公明、中斌財(cái)神王亥為我們的品牌IP形象，。此五路財(cái)神是我國民間主要供奉的五大財(cái)神，所以稱之為“大五路財(cái)神”。那么通過財(cái)神IP插畫和招財(cái)屬性的輔助圖形在空間的視覺呈現(xiàn)，不僅增加了品牌的立體感，也讓品牌更具親和力。

提煉核心超級傳播

結(jié)合品牌名稱“鑫繼元”的諧音新紀(jì)元為另一個重要的關(guān)鍵字，創(chuàng)造出凝結(jié)出品類和核心定位理念的slogan“干了這碗招財(cái)面，開啟人生鑫紀(jì)元”。寓意吃了這碗招財(cái)面，財(cái)運(yùn)和福氣就會有了好的轉(zhuǎn)折，從而獲得滿滿的儀式感。

而品牌成功背后的品牌邏輯其實(shí)就是人們對美好事物的向往。人們在艱苦生活中對美好事物的期待，“財(cái)運(yùn)、福運(yùn)、好運(yùn)、平安”，總是對人有莫大吸引力和文化感召的力量。

我們相信，當(dāng)把招財(cái)面的品牌文化價(jià)值觀持續(xù)輸出并執(zhí)行一段時(shí)間后，形成品牌文化資產(chǎn)。品牌勢能將持續(xù)增長并傳播。

未標(biāo)題-5-15_畫板 1.jpg

標(biāo)志LOGO

打造屬于自己品牌的戰(zhàn)略符號，形成超級傳播

品牌輔助圖形

基于品牌設(shè)計(jì)理念，對品牌理念的補(bǔ)充和延展，在豐富品牌設(shè)計(jì)的同時(shí)，增強(qiáng)品牌視覺留存和輔助記憶品牌輔助圖形

未標(biāo)題-5-15-05.jpg

品牌IP

品牌擬人化,個性化。找個熟悉傳統(tǒng)文化人物作為品牌IP形象,不僅僅可以增加品牌親和力，還可以賦能到品牌流量，增強(qiáng)品牌識別度和記憶點(diǎn)。

品牌VI

vi做為品牌調(diào)性的可視化視覺體現(xiàn)，可以幫助戰(zhàn)略符號更好的展現(xiàn)，從而形成較全面的品牌視覺體系。

空間設(shè)計(jì)

空間設(shè)計(jì)作為落地的視覺呈現(xiàn)最終端，尤為關(guān)鍵。我們在空間里把品牌輔助logo的元寶圖案做成空間符號，把品牌的財(cái)神插畫和slogan等也結(jié)合到整個空間設(shè)計(jì)之中。實(shí)際落地后，財(cái)神和招財(cái)面的文化氛圍還是非常棒的。