上海老盛興是一家以湯包為特色的中式快餐連鎖品牌，截止2018年在上海已有門店數(shù)50余家，在未來的十年，老盛興計劃在江浙滬地區(qū)發(fā)展門店500家，目標遠大、任務艱巨。

老盛興必須要不斷升級，才能跟得上時代的腳步，給顧客帶了更好的體驗，因此老盛興品牌形象進行了三次升級改造，但前三次升級仍然沒有擺脫傳統(tǒng)的視覺形象。

老盛興創(chuàng)始人季其海先生認為：“品牌年輕化是趨勢，老盛興必須打破固有的傳統(tǒng)印象，實現(xiàn)品牌形象全面年輕化”

2019年1月，老盛興找到上海最專業(yè)的餐飲品牌策劃公司（上海探鹿品牌策劃有限公司），共同商議老盛興品牌年輕化的升級之路，季其海先生對探鹿只提一個要求：看不到老盛興過去的任何影子！

最后，通過雙方團隊反復研究討論，我們決定做四件事情：logo升級、戰(zhàn)略話語提煉、戰(zhàn)略符號創(chuàng)意、品牌視覺升級。

一、logo升級

如何讓品牌變得年輕，我們賦予了老盛興新的概念，“老”可以解釋為：很、非常，“盛興”可以解釋為：盛行、流行、時尚。因此“老盛興”的新釋義為“非常時尚”，英文釋義：fashionable。

有了時尚的英文釋義，老盛興的中文字體自然不能太low，圍繞簡潔、大方、年輕的三個維度將老盛興字體升級并和英文名組合，形成老盛興的新logo：

二、戰(zhàn)略話語提煉

首先，老盛興是以湯包為主打產(chǎn)品的，所以老盛興的核心產(chǎn)品就是湯包，其次，老盛興一直堅持以把產(chǎn)品品質(zhì)放在首位為核心價值，根據(jù)以上兩個維度提煉出“包好”的關(guān)鍵詞。

三、 戰(zhàn)略符號創(chuàng)意

以湯包作為原型，創(chuàng)造出對話框的形式，結(jié)合戰(zhàn)略話語我們創(chuàng)意出老盛興的戰(zhàn)略符號：“hello包”。

四、 品牌視覺升級

老盛興的品牌視覺主要從Vi應用、插畫、環(huán)境三個方面升級，所有的視覺展現(xiàn)出時尚與清新，就餐氛圍更加輕松愉悅，選用原木色的桌椅和地板，伴隨ins風綠植、燈光溫暖柔和，為時下浮澡的氣息增添絲絲溫馨安逸。

通過兩個月的努力，老盛興以全新的品牌形象重新和消費者見面，但價格還是原來的價格！老盛興一如既往為您提供美味的湯包、生煎、面條，除此之外老盛興還增加了大食堂模式，有各式各樣的精美涼菜、熱菜、煲湯等，讓您有更多的選擇！

探鹿創(chuàng)始人觀點：品牌傳播的核心要同時滿足兩個維度，核心產(chǎn)品和核心價值。老盛興此次品牌升級，除了改變了消費者對湯包館的傳統(tǒng)認知，做到與時俱進、引領(lǐng)行業(yè)。更重要的是創(chuàng)造出緊扣品牌核心產(chǎn)品和核心價值的傳播點（戰(zhàn)略話語包你好和戰(zhàn)略符號hello包）。

正文到此結(jié)束！感謝您的關(guān)注！

發(fā)布日期:2019-07-01