一句好的廣告語要解決一個問題兩個層面，一個問題就是解決品牌輸出的問題，而品牌輸出有兩個具體表現(xiàn)形式，即你對消費者的承諾和你與競爭對手的差異化。例如樂凱撒的 slogan “榴蓮披薩創(chuàng)造者”和“榴蓮披薩就是樂凱撒！”，始終緊扣“榴蓮披薩”的主題。同樣用slogan成功的案例還有巴奴，“服務不是我們的特色，毛肚和菌湯才是”，立刻把巴奴和海底撈區(qū)隔開，真可謂一舉多得啊。
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