我們在品牌命名中提到過，好的品牌名稱涵蓋了品類，然而隨著品牌競爭日益激烈，版權(quán)意識也越來越強(qiáng)，所以很多涵蓋品類的好名字都已經(jīng)被注冊了，所以很多的品牌名稱就無法表達(dá)自己的品類，這個(gè)時(shí)候?yàn)榱苏f明自己的是干什么的，就出現(xiàn)品牌輔稱，運(yùn)用品牌輔稱來說明經(jīng)營的品類，例如經(jīng)典的火鍋品牌：巴奴——毛肚火鍋，烤魚品牌：魚酷——活魚現(xiàn)烤。
品類定位必須是消費(fèi)者通俗易懂的，最好自帶流量，這樣對后期的品牌營銷都會(huì)起到?jīng)Q定性的影響，品類定位并不是說我們餐廳只賣這一種產(chǎn)品，而是通過聚焦的手段將某一個(gè)產(chǎn)品或者優(yōu)勢點(diǎn)，與競爭對手形成足夠的差異化，讓消費(fèi)者記住并且相信在這一品類中我們是做的最好的！
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