凡事都有兩面性，新茶飲的逆襲定位就是例子！

在2018年末，裁員、失業(yè)的比較多，但是，這個時期對新茶飲行業(yè)來說，恰恰是逆襲的絕佳時機。都說凡事都有兩面性，新茶飲的逆襲定位就是例子！

奶茶是青春活力的象征，代表著美好的生活，它不貴，但能使人精神煥發(fā)。新茶飲就是典型的“口紅效應(yīng)”產(chǎn)品：價格較低、有心理慰藉作用、與同價位消費品相比安慰作用更強?！澳滩栊?yīng)”的威力比“口紅效應(yīng)”有過之而無不及，它也確實像口紅一樣，制造了新茶飲的爆品神話。

以奈雪的茶舉例，其空間設(shè)計利用了國外服裝、奢侈品店的輕奢明亮風(fēng)格；在產(chǎn)品中，最珍貴的水果品種被貓山王和山竹制成茶飲料。不管是空間還是產(chǎn)品，都使新茶飲具備了單獨品類中的奢侈品意味。20塊就能買到的虛榮與快樂，誰會拒絕呢？況且還很美味。正如有句話所說：只有每日嗑一杯奶茶，才能撐起一個中國年輕人的生活儀式感。

解讀起來就是：壓力越大工作越累，越愛喝奶茶找心理補償——用這個不花太多錢的奢侈品，寵幸自己。奢侈品是指：一種超出人們生活和發(fā)展需要范圍，具有獨特性、稀缺性、稀缺性等特點的消費品。新茶飲的逆襲定位就是例子！然而，這些非必需品已成為人們在緊張、快節(jié)奏工作中的心理必需品。

不是低價就不符合經(jīng)濟衰退時，消費者對“低價產(chǎn)品的偏愛趨勢”。因為不夠奢侈，怎么能夠慰藉消費者的身體和靈魂？產(chǎn)品本身的絕對價格要低，但仍然讓消費者感受到奢侈與寵愛，遠低于一支大牌口紅的價格，卻能帶來奢侈感爆表的直觀體驗。在經(jīng)濟衰退期間，消費者的閑言碎語和好奇心將更加強烈。因此，即使在寒冷的冬天，消費者也需要一杯奶茶來治愈他們的傷口。他們?yōu)槭裁催x擇去你家？請給他們一個想你的理由。新茶飲的逆襲定位就是例子！

經(jīng)濟寒流并不會讓所有行業(yè)陷入低迷。經(jīng)濟增長放緩了，消費者才有時間喝喝奶茶放松一下，尋找心靈的慰藉。對于茶品牌來說，這既是挑戰(zhàn)也是機遇，抓住網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，進行合理的自我分析和定位，并嘗試將品牌打造成“口紅”，可以利用“口紅效應(yīng)”來實現(xiàn)長期銷售。經(jīng)濟寒冬時期，凋零的境況讓人黯然神傷，信心與快樂成為最稀缺的商品，文娛產(chǎn)業(yè)將是直接受益者，而兼具文化娛樂屬性的新茶飲將會是間接受益者。