一個(gè)好的口號(hào)品牌不僅會(huì)讓客戶記住你，還會(huì)帶來一系列的口碑效應(yīng)。那么，我們?cè)鯓硬拍芙⒁粋€(gè)好的餐廳口號(hào)呢？餐廳的定位做好，品牌升級(jí)的策略才會(huì)做的更完善！
在所有的品牌營(yíng)銷中，品牌口號(hào)起著關(guān)鍵作用，并且常常被忽視。品牌口號(hào)在各種廣告中都很常見。它被定義為“一個(gè)長(zhǎng)期反復(fù)使用的特定業(yè)務(wù)術(shù)語，其功能是用最簡(jiǎn)單的詞語來表達(dá)企業(yè)或商品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提供濃縮的廣告信息”。
支持購(gòu)買行為的不是理性判斷，而是我們認(rèn)為自己是理性的非常感性的判斷。換句話說，你說“千年八余，百年火鍋”，這是一個(gè)基于事實(shí)的理性描述。這個(gè)口號(hào)讓消費(fèi)者知道，重慶火鍋歷史悠久，飲食文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。為什么選擇你？而且，與重慶其他火鍋品牌相比，這樣的口號(hào)沒有什么特別的。精確定位的意義在于準(zhǔn)確吸引有意消費(fèi)者的注意。品牌升級(jí)的策略甚至連不知道品牌的顧客也可以通過簡(jiǎn)短的口號(hào)了解自己產(chǎn)品的特點(diǎn)。所以，這是一個(gè)很好的口號(hào)。
這種品牌口號(hào)往往最注重區(qū)別于其他品牌，一般使用這種口號(hào)的原因是，市場(chǎng)上已經(jīng)有一個(gè)巨人，尋求另一種方式，差異化競(jìng)爭(zhēng)是出路。如今，海底打撈無疑是火鍋品牌中的王牌，巴努茂火鍋可以在火鍋市場(chǎng)上崛起，更多的關(guān)注于毛火鍋的市場(chǎng)細(xì)分。面對(duì)海底撈“服務(wù)第一，顧客至上”的口號(hào)，巴努的口號(hào)直接劃清了海底撈與海底撈之間的界線，使其產(chǎn)品脫穎而出。品牌定位是陳詞濫調(diào)，但沒有多少品牌做得好。在餐飲業(yè)中，一些類別的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常嚴(yán)重，因此準(zhǔn)確定位品牌口號(hào)顯得尤為重要。
這類口號(hào)一般不注重產(chǎn)品本身，而在于品牌在消費(fèi)者心目中的積極、積極的能量聯(lián)系在一起。這樣的口號(hào)通常宣揚(yáng)一種生活方式或一種態(tài)度。許多食品和飲料品牌正在努力工作，但那些做得好的人并不是很滿意。令人印象深刻的口號(hào)可以給消費(fèi)者一個(gè)積極的感覺，當(dāng)他們想到品牌。一個(gè)很好的例子是可口可樂的“開放式幸?！保芽煽诳蓸泛托腋Ｂ?lián)系起來。品牌升級(jí)的策略因此，可口可樂成功地占領(lǐng)了消費(fèi)者的心靈，成為許多人心中的“幸福之水”。
品牌的核心價(jià)值將具有存在口號(hào)的意義；第二，品牌建設(shè)是一個(gè)巨大的事業(yè)，只有一個(gè)好的口號(hào)，才能支撐一個(gè)品牌；最重要的是，口號(hào)的設(shè)計(jì)是為了讓消費(fèi)者記住，所以一個(gè)好的口號(hào)不僅要反映品牌價(jià)值，而且要簡(jiǎn)短而獨(dú)特。
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